Marka stratejisi
Mevcut algıyı, rakiplerin iletişimini ve hedef kitlenin ihtiyaçlarını değerlendiririz. Markanın hangi ihtiyaca cevap verdiğini ve hangi farkı sahiplenebileceğini birlikte belirleriz.
Markanın nasıl düşündüğünü tanımlarız: strateji, yaratıcı yön ve kampanya kurgusu tek bir zihin haritasında birleşir.
İyi bir fikrin arkasında net bir yön vardır.
Bir markanın ne söylediği kadar, neden söylediği de önemlidir. Creative System; marka hedeflerini, hedef kitlenin beklentilerini ve yaratıcı ifadeyi ortak bir çerçevede buluşturur. Kampanya fikrinden önce çözülmesi gereken soruyu netleştirir, ekibin aynı yönde üretmesini sağlayan kararları görünür hale getiririz.
Ne zaman doğru seçim?
Yeni bir marka kurarken, konumlandırmanızı yenilerken veya birbirinden kopuk kampanyaları ortak bir anlatıya bağlamak istediğinizde iyi bir başlangıç noktasıdır.
Birlikte neler üretiriz?
Yaratıcı yön
Görsel referansları, anlatım tonunu ve fikir alanlarını ortak bir yaratıcı çerçeveye dönüştürürüz. Böylece her yeni iş için sıfırdan yön aramak gerekmez.
Kampanya fikri
Ana mesajı taşıyacak yaratıcı fikri; kanal, format ve kullanım bağlamıyla birlikte geliştiririz. Fikrin yalnızca bir sunumda değil, farklı temas noktalarında da çalışmasını gözetiriz.
İçerik mimarisi
Markanın düzenli olarak konuşacağı konuları, içerik serilerini ve mesaj önceliklerini tanımlarız. İçerik planı, marka stratejisinin günlük üretimdeki karşılığı olur.
İş nasıl ilerler?
- 01
Keşif
Marka hedefleri, mevcut çalışmalar ve hedef kitle hakkında ortak bir başlangıç oturumu yaparız.
- 02
Yön belirleme
İçgörüleri ve stratejik tercihleri yaratıcı alternatiflerle birlikte değerlendiririz.
- 03
Geliştirme
Seçilen yönü mesaj, görsel yaklaşım ve örnek uygulamalarla somutlaştırırız.
- 04
Aktarım
Kararları ve kullanım örneklerini üretim ekiplerinin başvurabileceği bir rehbere dönüştürürüz.
Çalışmanın sonunda elinizde ne olur?
- Marka konumlandırması ve mesaj çerçevesi
- Yaratıcı yön sunumu ve referans panosu
- Kampanya konsepti ve örnek uygulamalar
- İçerik temaları ve üretim brief şablonu
Nihai kapsam, dosya formatları ve revizyon turları proje briefinde birlikte netleştirilir.
Sizden neye ihtiyacımız var?
Markanın hedefleri, mevcut kimlik dosyaları, geçmiş kampanyalar ve öncelikli hedef kitle bilgileriyle başlayabiliriz. Eksik alanları keşif aşamasında birlikte netleştiririz.
Başlamadan önce
Sadece kampanya fikri için çalışabilir miyiz?
Evet. Mevcut marka stratejiniz üzerinden belirli bir kampanyaya odaklanabiliriz. Başlangıçta kapsamı, kullanılacak kanalları ve beklenen teslimatları birlikte tanımlarız.
Strateji çalışması tasarım ve prodüksiyonu da kapsar mı?
Strateji ve yaratıcı yön bu sistemin temelidir. Tasarım uygulamaları ve çekimler ihtiyaç doğrultusunda Design System ve Production System ile ayrı kapsamlandırılır.
Markanın mevcut kimliğini değiştirmek zorunda mıyız?
Hayır. İşleyen unsurları koruyabilir, yalnızca mesaj veya yaratıcı yaklaşım üzerinde çalışabiliriz. Değişim ihtiyacını ilk değerlendirmede birlikte belirleriz.
BİRLİKTE ÜRETELİM
Bir sonraki fikrinizi net bir plana dönüştürelim.
Hedefinizi, mevcut ihtiyacınızı ve düşündüğünüz takvimi paylaşın. İlk adımı buradan atalım.
Projenizi konuşalım